中文報業面臨的挑戰和機遇

張曉卿﹕中文報業面臨的挑戰和機遇* 2009-10-17

【明報專訊】今年是中國建國60周年大慶。對全球華人而言，這是一個重新出發的歷史機遇。新中國經過前30年的甜蜜和痛苦，後30年的撥亂反正和改革開放，已經走到了一個新的歷史起點上，中國即將超越日本，成為世界第二大經濟體，並對金融海嘯後的世界經濟復蘇，起到了推動和關鍵性的作用。中文已成為全世界使用人數最多的語言，中國的互聯網使用者和手機使用者的人數已經排在世界第一位。在這樣的時代背景下，我們在這裏召開世界中文報業年會，就是要尋找一個新的模式轉移和新的價值創新，以對全球報業日漸萎縮的危機，和中文世界的新聞和文化機遇做出回應，和探討應對之策、進取之策。中華文化的根在中國，海外的中文報業就是枝幹，只有樹壯根深，枝幹才能茁壯，樹葉才會茂盛。隨着「中國元素」、「中國概念」的推力和誘因，海外中文報業應該抓住前所未有的發展機會和成長空間。中文報業要提升話語權，需要借中國經濟騰飛、借中國軟實力發展和世界漢語熱之勢。只有掌握機遇，不斷完善自己，充實信息、內容，建立公信機制，提供優質服務，中文報業的世界話語權才可能和西方媒體並駕齊驅。

世界中文報業協會第42屆年會的主題是「中文報業面臨的挑戰與機遇」。這不但顯露了中文報業面臨的成長空間和可能挑戰，也昭示了我們中文報業求發展、求進步的盼望之情。其中，最令我感到高興的，是海內外同業，有機會共聚一堂，分享經驗，交流資訊，尋求合作，共創繁榮。世界中文報業又走過了不平凡的一年，共同經歷了磨難，也共同分享了光榮，同時也感受到危機帶來的陣陣寒意。今後，如何面對機遇與挑戰，如何把握規律和對策，並預測未來的走勢，正是本屆年會的宗旨。

新媒體誕生傳統中文報業競爭加劇

新媒體的誕生，對傳統中文報業而言，肯定競爭會日益加劇，資源和市場的規模需要，也愈來愈大，這將促使媒體間彼此聯手意願更加強烈。「競合時代」將是中文報業發展的必然。這種的「競爭與合作」，也將打破過去以媒體的傳統類別，作為壁壘的市場分割的格局，催生傳媒大市場的形成。

特別是高科技發展和互聯網的迅速崛起，使報紙在面對電視、網絡、廣播和手機的競爭中，面臨新的機遇與挑戰。歷史經驗告訴了我們，廣播與電視，未能代替報紙，是因為報紙的文字資訊，比廣播電視的聲音與圖像，更詳盡、更深入，也更易於保存。但與互聯網相比，報紙開始喪失了這一獨特的優勢。因為互聯網，是今天所有的傳媒中，表現形式與優點的集大成者：它有傳播的速度與方便，它有電視的圖像與聲音的有機合成，它也有報紙的詳盡、深入與可保存的優勢，而公衆對網絡媒體的參與度，更勝過其他媒體。

關鍵是變革與創新

雖然新媒體的發展，是大勢所趨，但是，傳統中文報業，也無需大感驚慌，以為是「末日來臨」。因為一直以來，傳統媒體，都在扮演着新媒體內容提供者的角色。以文字為報道形式和核心的傳統中文報業，是所有新媒體的基礎，就像琳琅滿目的食品，花樣再多，也離不開糧食這個「根本」。新媒體的報道，一樣也離不開傳承中華民族文化的任務。所以，傳統中文報業，需要創新，需要適應新時代的發展，將報道的內容做好做實做強。當然，傳統中文報業，如何順應新媒體，在激烈的媒體競爭中與後者取得「雙贏」與「互補」，最關鍵的，還是自己的變革與創新，和適應網絡媒體和新興技術影響下的新型市場需求。

報業應積極投身網絡發展

所以，新科技不是報業的敵人，相反是，它是報業最好的朋友，也是報業的新支撐點和新發展點。報業應該積極投身網絡發展，作為內容提供者，與手機結合，主動把新聞推出去，而不是等待被點擊。同時，也讓更多具有創意的人才參與進來，找到合理的商業運營模式。

其實，新聞行業，一直處在時代的尖端，新聞工作者是時代的尖兵，他們最了解時代的脈搏，也最有勇氣接受新知識和新科技。任何新科技的出現，都會對傳統的產業格局、傳統的思維方式帶來顛覆，但是，這種顛覆，通常是基於創新和進步。事實上，報紙本身的出現，就是基於工業化時代印刷技術、電報技術的發展，也是人類追求資訊公開、追求公民知情權的進步產物。

所以，在資訊的發展日益繁雜的時代，正是新聞機構展現自己的公信力和突破力的好機會。新聞人，必須運用最新的電子技術，改進新聞的呈現手法，不再只是搶新聞的速度，還要追求內容的廣度和深度，和提供讀者更多的思考空間。

我們可以說，21世紀初，中國軟實力的提升，是中文報業大發展的良機，也是中文報業應有的責任。我們倡議，世界中文報業，應該抓住歷史的機遇，在國際上打出真正有影響力的國際中文媒體，既喚起新的新聞激情，也促進中華文化的崛起和軟實力的提升。

在中文報業的發展上，我們也寄望在薄書記的關照和協助下，可以打破地理的疆界，凝聚族群的力量，穿透政治的圍牆，使中文報業，在嚴峻的挑戰下，合作共譜媒體的變革和創新，既可以創造一個可以和西方文明並存和對話的新文化載體，也可以在民族復興和文化重建中，再創新的中華文明。

*世界中文報業協會第42屆年會於2009年10月16日在重慶舉行，重慶市委書記薄熙來和海內外媒體代表出席；本文為世界中文報業協會會長、丹斯里拿督張曉卿爵士在年會的講辭摘要。