飛龍百萬元裝身畫出獅子山「香港品牌」610 萬注動力世博亮相

明報
A06  |   港聞     2010-03-28

飛龍百萬元裝身畫出獅子山「香港品牌」610 萬注動力世博亮相    

【明報專訊】政府花費610 萬元，為用了近十年的「香港品牌」注入新動力，其中140 萬元是為「飛龍」標誌加入3 條彩帶，化成「新飛龍」，代表香港可持續發展的環境及香港拼搏精神。財政司長曾俊華表示，新的香港品牌加入勇於創新、優質生活等核心價值，品牌將於5 月在上海世博中亮相。不過亦有市民認為140 萬元更新飛龍標誌不值得（見另稿）。

政府發言人表示，政府於08 年5 月開始檢討原有的香港品牌，曾做民調、公眾諮詢等，共花費330 萬元為香港品牌、核心價值等收集意見，另拍攝宣傳片、更新飛龍標誌等則花費280 萬元，更新飛龍標誌的支出為140 萬元。

設計師：線條簡潔添姿彩

負責操刀的設計師陳幼堅表示，新飛龍標誌的線條較簡潔，飛龍後面加上3 條彩帶，紅色彩帶代表獅子山的剪影，不同顏色就代表大都市多姿多彩的生活及多元變化的特質。他指整個宣傳共用了6 個月製作，設計新飛龍標誌則用了1 個多月。

曾俊華昨為注入新動力的「香港品牌」揭幕時表示，檢討香港品牌的過程有公眾參與，為香港建立共同願景， 「確保宣傳香港時不會與港人脫節，打造香港人城市的品牌」。他表示，在諮詢過程中發現港人認同飛龍精神，「無必要讓舊的飛龍在一夜間消失得無影無蹤」，故決定在舊有的飛龍標誌上更新」。

含5 核心價值自由開放追求卓越

曾俊華表示，更新後的「香港品牌」包含5項核心價值，包括自由開放、積極進取、追求卓越、勇於創新及優質生活，而香港給人最深刻印象的特質包括國際都會、安定平穩等。

邀周潤發李雲迪陳肇麒宣傳

曾俊華說，更新後的香港品牌充分代表香港人的精神，希望「講畀全世界知道，香港也會遇上困難，但香港人能夠克服；香港地方雖然小，但香港人心胸廣闊；香港歷史不長，但香港文化開放多元」等。他強調建立品牌是需要持續， 「不會一夜之間創造奇蹟」。政府將於稍後慢慢更換原有標誌。

除了更新飛龍標誌，政府亦為香港品牌拍攝宣傳片，著名演員周潤發、鋼琴家李雲迪、商人陳南祿、足球選手陳肇麒等均有亮相，說出生活在香港的不同故事，讓海外人士認識香港活力和富人情味的一面。

政府找來周潤發宣傳香港品牌，因為他在香港土生土長，成為國際巨星後仍以香港為家，最適合由他說出自己的香港故事，展現香港精神。

解構新飛龍標誌

●保留原來飛龍圖案，包括嵌進香港英文名稱的縮寫「HK」

●彩帶飄逸靈動，代表香港人應變靈活


●繽紛色彩代表香港多元化、富活力

藍色彩帶：藍天

紅色彩帶：隱含獅子山山脊線的剪影，象徵香港人「我做得到」的拼搏精神

綠色彩帶：「綠」地和可持續發展的環境

香港品牌推廣活動

■市民可在 www.facesofhongkong.com 網站提交個人照片和香港故事，所得相片會拼砌成香港圖像。收集照片活動在5 月31 日結束

■ 香港電台製作4 輯《我的城市我的家》電視節目，主題環繞更新的「香港品牌」的核心價值和特質，演出者包括周潤發，節目下周六起一連4 星期於無綫翡翠台播出

■邀得著名演員周潤發、鋼琴家李雲迪、商界名人陳南祿及盛智文、足球選手陳肇麒等名人參與宣傳片，另有小冊子、「香港品牌」網站

■陸續以新飛龍標誌取代原有飛龍標誌

■國泰航空飛機4 月起印上飛龍標誌